Web, è più un problema di come che di quanto...
Vado in controtendenza rispetto ai normali assunti con cui si parla di rete.
Non si investe a sufficienza, alcune imprese non praticano proprio il canale, non rappresenta una quota significativa del PIL.
O al contrario, come sta avvenendo allo IAB, si sviscerano numeri incoraggianti che per completezza riporto da un articolo di Repubblica:
- "il web salirà al 20% del mercato nel 2015"
- "raddoppiate le imprese che investono in rete"
- "l'intero settore della pubblicità chiuderà con una flessione del 3% a 8,7 miliardi di euro, mentre l'advertising online sfiorerà quota 1,2 miliardi, in crescita del 15% sul 2010"
- "l'anno prossimo, ipotizzando una crescita tra il 10 e il 15%, con il suo miliardo e mezzo circa la pubblicità online sarà quindi seconda solo alla vecchia televisione"
Si crescerà ma come crescerà!
Quanto veramente si conosce la rete in riferimento al proprio settore, quanto sono consapevoli gli investimenti in rete, quanto non sono un mero comprare degli strumenti?
Il web non è affissione su cartelloni e un luogo virtuale in cui la gente si confronta, conosce, dibatte anche su questioni riguardanti il vs settore di attività.
Quanto conoscete di tutto ciò? Siete sicuri che gli strumenti web vadano nella direzione giusta ovvero a tale realtà si adeguino?
Ho fatto tanti progetti web ed ho scoperto che stare in rete significa svariate cose:
- a volte è servito del SEM
- altre dei buoni contenuti per del sano SEO
- altre ancora far comunicazione è significato il mero controllo e uniformazione della comunicazione prodotta dai franchisee
- in diversi casi si è scoperta l'importanza della presenza web dei vari dealer e si è reso necessario un unico template di sito web per dare integrità al brand
- in alcune situazioni si sono scovati luoghi virtuali della passione e la società ha cercato di replicarli dandogli nuove features
- altre volte ancora si è scoperta una dimensione del fai da te da supportare
Insomma, queste attività di successo sono state tali in quanto le aziende hanno capito la realtà web del loro settore e hanno di conseguenza indirizzato gli investimenti.
Anteporre delle ricerche, la conoscenza del proprio settore in rete è la prima cosa da fare.
La rete ha tanti problemi nel ns paese: dalle infrastrutture ai volumi di investimento.
Ma credo che il più grave sia culturale ovvero di reale comprensione dell'essenza dell'universo internet.
