Condivido in primis l'uscita dal luogo comune secondo cui i vecchi mercati pretendano innovazione mentre quelli nascenti si accontentino, se così si può dire, di prodotti dai brand altisonanti.

In sostanza nuovi ricchi che nell'affermare il loro nuovo status, acquistano brand più che prodotti.

Un consumo passivamente dettato dal brand che legittima un condizione ottenuta.

Nei nuovi mercati qualcosa sta cambiando...

Una nuova attrazione verso i brand alimentata  dai social network e dai fashion blog.

La non sufficienza quindi del blasone nato in estere realtà ma il bisogno di calarsi in locali paradigmi culturali e nei sottostanti comportamenti individuali.

Un nuovo processo di creazione, innovazione dei prodotti: comprensione del contesto socio culturale, individuazione del target e quindi emersione dei loro bisogni.

Tecniche di ricerca quindi alla base di tutto e, dato che il web ha determinato certi cambiamenti, sempre più approcci digitali.

Branchini in una slide riferita alla Cina, scrive: Embracing online opportunities.

E con questa indicazione penso di ben chiudere questa breve riflessione.