MARKETING INSIGHT

la rete è la nuova frontiera delle ricerche di mercato

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Dario Ferrigato

Dario Ferrigato

Dario Ferrigato (Linkedin Profile) is Senior Consultant at (ADVB Strategic Minds), a worldwide network of indipendent marketing consultants.
Dario can be reached
via email at d.ferrigato(at)advboucle.com
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Fashion Brands, l'attualità di un progetto

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Circa 10 giorni fa sul nostro blog aziendale, Cristina Mangione scriveva:

"Oggi 15 novembre 2011 è una giornata speciale per noi di ADVB Strategic Minds.
E' al suo via il progetto di ricerca Fashion Brands sui migliori marchi della moda nel panorama mondiale a cui stiamo lavorando 'dietro le quinte' da tempo e che coinvolge un Team di giovani appassionati di moda..."

Oggi 25 novembre io scrivo che è un progetto sempre più speciale perché coerente con le più alte direzioni europee del settore.
Martedì 22 Novembre a Bruxelles, il Vice Presidente della Commissione Europea Antonio Tajani ha comunicato gli indirizzi per il sostegno all'industria della moda.

Tra le proposte:
  • la creazione di un osservatorio europeo sul mercato dell'alto di gamma
  • il lancio di un secondo studio concernente l'importanza per l'Europa del settore del lusso e il suo legame con l'industria del turismo
Nella mia sintesi la centralità per il fashion di progetti di ricerca mirati.
Un settore quello della moda e nello specifico dell'alto di gamma, in piacevole controtendenza rispetto alla congiuntura ma proprio per questo bisognoso di informazioni, trends, insight sempre attuali.
Un primato da difendere anche con le armi della ricerca cui Fashion Brands vuol essere una risposta.

ADVB Market Scan e un weekend con la MotoGP

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L'osservazione del web e gli eventi.

In questo caso sportivo, internazionale come la MotoGP.
Seguire in tempo reale il manifestarsi di un particolare mezzo quale è twitter.
Scorgere l'intersecarsi dei vari tweet scanditi dai diversi momenti dell'appuntamento sportivo: prove libere, ufficiali e gara.
Monitorare ed analizzare in tempo reale un accadimento che si sta manifestando.

Dice bene Claudio Gagliardini in un suo pezzo dedicato Twitter e Moto GP, diario di un esperimento in pista:
"...È di studiare questa realtà, che si occupa l’analisi #TIMGP che ho svolto a partire dal #MotoGP di Valencia, in Spagna, in collaborazione con il Team Ducati, lo sponsor TIM, ADVB Strategic Minds – Market Scan. Come viene usato questo media da una squadra di Moto GP? Qual è il livello d’interazione con il mondo esterno? Quali opportunità e quali criticità presenta l’utilizzo di questo strumento in un contesto come quello di un Gran Premio di motociclismo? Per farlo si è partiti dall’approccio diretto: una full immersion di tre giorni in una gara di campionato mondiale, supportata da report pre e post sessioni di prova e di competizione..."

Un esperimento in pista che nel caso di un analista come me, rimane "in vitro" ma non perde il suo fascino e la sua capacità descrittiva.

Esserci senza esserci, questo il sentimento che mi è scaturito dal condurre questo monitoraggio.
Vivere dai vari tweet gli accadimenti con una forza di realismo superiore quasi all'immagine televisiva trasmessa, sempre intrisa di un canovaccio di commento.

Ma parlando di sentimento non posso dimenticare che la vera straordinarietà di questo evento sia consistita nell'esser in primis ricordo del Sic.
Non aggiungo parole ma vi lascio all'immagine a corollario che nell'arida tecnologia di un world cloud, sembra voler donare un tributo a Marco.

Ritornando bruscamente alle ns analisi, comincio con qualche dato: più di 1000 tweet generati in Italia in italiano su un bouquet di keyword contestuali.
Ma soprattutto una platea potenziale di 1,2 milioni di contatti intesa come sommatoria di tutti i follower dei "twittatori" di cui sopra.
Questi contatti per esser più tradizionalisti o meglio impression, sono un indiscutibile valore per ogni pianificatore di advertising.

Quantità ma anche e soprattutto una qualità differente di vivere il fenomeno:
  1. maggior realismo grazie ai tweet di coloro che sono sul posto e vivono l'evento
  2. spesso maggior tempismo sulla notizia
  3. interattività con gli attori dell'evento grazie ai loro account
Ecco perché parlavo di esserci senza esserci: l'esperienza di uno spettatore twittata di getto, una news prima che la regia inquadri l'accadimento, lo sfogo di un pilota a caldo e magari una sua risposta.
Certo, da purista, il rombo del Ducatone sul rettilineo mai potrà essere mediato dalla tecnologia, ma, come direbbero in un spot, per tutto il resto c'è twitter.