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Dario Ferrigato

Dario Ferrigato

Dario Ferrigato (Linkedin Profile) is Senior Consultant at (ADVB Strategic Minds), a worldwide network of indipendent marketing consultants.
Dario can be reached
via email at d.ferrigato(at)advboucle.com
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Naming efficaci

Brand

Di sicuro quanto li leggi capisci l'attributo particolare della loro offerta.

Il servizio a tutte le ore o il miglior prezzo.

L'assetto tipico è con una tag-line che ne caratterizza il contesto di offerta, senza quindi pay-off.

La preferisco a "Mondo Convenienza la ns forza è il prezzo" in quanto c'è una ridondanza sul basso costo a sacrificio del settore di appartenenza.

L'insegnamento da trarne è che nel naming bisogna evitare retorica o autoreferenzialità a favore della trasmissione di un attributo del brand.

Impara a saper imparare [UPDATE] ...a pensare

Gioco di parole ma profonda convinzione che in un certo senso riscatta una idea che è sempre in me albergata e che per carattere ho sempre difeso.

L'ho esplicitata e razionalizzata una sera, prima di un incontro sul SEM, con il mio amico Diego.

L'assunto condivisibile è che la conoscenza muta, cambia con estrema velocità.
Ciò che sai oggi, in un più che prossimo domani, è già datato o meglio obsoleto.
Vince chi si sa aggiornare, chi evolve la sua conoscenza.
Compete quindi chi sa imparare, apprendere in fretta.
Questa è la vera conoscenza, la vera capacità: saper apprendere in breve.

E allora la formazione: deve sempre dare basi di conoscenza ma deve sempre di più sviluppare la facilità di apprendimento.
Se sai apprendere in fretta, sarai sempre di più capace di stare al passo di un mondo che muta e propina di riflesso nuovo sapere.
Spazio quindi alla filosofia, alla matematica, a ciò che genera capacità di apprendimento, astrazione, di generazione di analogie...
Ho visto persone che non sapevano nulla di una materia ma venendo da formazioni classiche e solide, superare in breve chi aveva puntato sulla specializzazione.
Al di la ovviamente delle singolarità delle persone. 
Sarò vecchio, superato ma non credo che formare sia mettere un PC in classe.
Ne partire con l'informatica a sei anni.
Non credo nemmeno che il problema sia nel fare corsi universitari che ti danno la precisa conoscenza che ti servirà il giorno dell'ingresso in azienda.
Il primo mese andrai alla grande, ma già al terzo dovrai imparare altro, comprendere e capire. E in quel momento si vedranno le tue capacità.

Chiudo con un aneddoto.
Quando hanno chiesto al più stretto collaboratore di Henry Kissinger quale fosse la sua più grande capacità di quest'ultimo, la risposta di getto è stata:
"...gli sottoponevi una questione politica nuova ed in 20 min era in grado di parlarne come se fosse un esperto..."

Partecipate numerosi e ovviamente passate parola!

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All'evento di presentazione qui proposto dagli amici di ninjamarketing.

Wommi, l’associaziona italiana dei professionisti del word of mouth marketing
Si struttura quindi un'organizzazione tra operatori attivi su questo strategico tema di marketing.

Ben venga ogni contributo in questa direzione.
Il fenomeno è tale con il web 2.0 che ogni iniziativa merita il supporto e la partecipazione.

Speriamo SEMpre!

"...solo la metà delle aziende italiane (46% per la precisione) si sta muovendo con attività di marketing e advertising nei motori, mentre il 34% non è ancora attiva ma nutre un buon interesse e potrebbe essere proprio il 2010 l’anno del loro sbarco nei motori, quantomeno per la metà di quelle non ancora attive..."

Indagine svolta da SEMS in collaborazione conMyMarketing.Net e OTO Research

Ribadisco spero che con la fine della prima decade di questo nuovo millennio in Italia vi sia una consistente apertura verso i motori, il loro advertising ed in generale per la loro fisiologica mission di darti ciò che cerchi. Frase non da poco quando si parla di informazione: significa progresso, cultura, democrazia, PIL...

In ambito aziendale soprattutto manifattura b2b sono solito dire: "anche a voi il web può essere utile".
Di fronte alle risposte: "ma no il ns settore è particolare, vanno le cose classiche (300mila euro di fiera dal ROI non misurabile forse volontariamente, aggiungo)..."
Spesso rispondo: "in fondo al cliente basta trovare informazioni sul macchinario, se le ha comodamente seduto in ufficio magari preferisce. Sappiate che già sta cercando!"

Speriamo...